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调研、文|NickSun、VickyMa编辑|NickSun“整个大环境的不确定性给MarTech领域带来多重挑战：疫情导致人员流动受限，企业无法施展自身业务等等。在这种形势下，企业更加应该积极营销”，Webpower创始人兼CEO谢晶在接受Morketing研究院调研时表示，“在这个过程中，很多挑......
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一、非凡盛典，行业大赏2020年7月30日，非凡大赏：产业数字化转型高峰论坛暨非凡奖颁奖典礼在上海机遇中心如期举行。活动以“新基建加速数字化转型，新技术推动营销再升级”为主题，聚焦营销、科技、资本、创业四大关键词。非凡资本发起针对中国营销行业的优秀案例评选活动，进一步发掘营销领域领先企业和新兴势力，......
不知不觉，2020年已经过半。虽然营销行业发展频频因疫情受阻，但对于Webpower来说，阻碍即挑战，挑战即机遇。面对挑战，Webpower积极应对，坚持创新，在第八届TopDigital创新盛典上又创辉煌，用荣誉证明了实力！荣获奖项Dmartech营销自动化平台荣获创新营销工具金奖获奖主体：Web......
一、SCRM的重要意义要理解SCRM的定义，必须先理解CRM是什么，CRM是通过系统和技术等方式提高企业环境中与客户的互动，而SCRM即SocialCRM的意思，最大的特点是“社会化”和“双向性”，SCRM能提供一个互相支援及值得信赖的透明商业环境以吸引顾客彼此间的互动，顾客的需求即企业目标，注重企......
热闹的劳动节和温馨的母亲节刚刚过去，一个网络自发的情人节520又悄然而至。然后是儿童节，粽子节，618，一波又一波。那么问题来了，节假日营销，如何借势出击？解铃还须系铃人，网络“直播圈”是个不错的选择。No.1直播营销良好态势如今，随着数字经济的蓬勃发展，“直播平台营销”成为了营销圈不可或缺的重要部......
一年当中总有那么几个节点，能让营销人忙得脚不沾地。当下，五一劳动节一波热度未息，紧接着母亲节就迎头而至，说句营销人的心里话：“真是大气都不敢喘一口。”慌慌张张又匆匆忙忙，加上疫情防范对营销活动的限制，这个母亲节到底该如何展开营销策略呢？别慌，这个时候，“数据”能够迅速带你拨云见日。首先，我们可以先来......
快讯：3月6日由WebpowerVP吴赟带来的#数字化“战疫”，这些B2B名企如何玩转线上业务？#直播，短短45分钟左右，通过腾讯会议APP在线观看人次近百人，几十家企业通过对话形式对自身营销问题寻求答案。OMG，3月6日15点，你们要的营销界的“李佳琦”来啦！带货？是的，我们只带干货！“企业需要借......
据说：今天的推送可能会对营销人造成一万点暴击……今天的推送也可能会拯救营销人与水火之中……对于营销人来说，谈恋爱就是在合适的时间、地点，将合适的产品以合适的方式提供给合适的用户。自此，双方一见倾心，你是风儿我是沙，缠缠绵绵到天涯。那这一场疫情带来的市场变化，堪称营销人的恋爱大考验哦！是时候考验营销人......
【项目背景】有米科技股份有限公司是一家全球化移动广告与营销平台，专注大数据+人工智能驱动的新营销服务，拥有效果广告、社媒广告、整合营销、内容媒体四大业务，覆盖移动App与社交媒体两大生态。AppGrowing是有米科技针对移动营销广告主、代理商、广告媒介推出的移动营销数据分析平台，目前已实现国内50......
这次的杜蕾斯，很不一样。迎来90周年的杜蕾斯，已经不满足于高级污和有趣的段子手，而是以行业领袖为目标，拍摄了一支史诗感的爱情大片，用电影般的叙事描述爱情中那些激动人心时刻，展现爱情的力量，表现人性的美好，将品牌人格化，散发品牌的魅力。广告讲述了四个爱情故事011932年，新奥尔良，黑人马丁和白人莉莉......
在如今的“留量”时代，线上红利日渐式微，“存量”客户的精细化运营势在必行。而旅游业Marketer面前的这些问题，也是明摆着的：-旅游产品“同质化”严重，很难在众多旅行产品中脱颖而出？-每天忙于网站内容、评论、社交媒体，转化却收效甚微？-竞争激烈、获客艰难、ROI不乐观，很难找到新的增长机会？-顾客......
“数据驱动营销”是个流行的营销概念了。的确，技术和数据为当今的营销者提供了前所未有的支持力量，帮助了解客户，提供个性化的一对一服务，并使之达到令人欣喜的业务增长绩效。那么，数据驱动营销的关键是什么呢？答案是：构建营销事件流。（营销事件流是数据驱动营销的数据架构的基本组成部分。它汇集了客户与之在各触点......
如今的双十一早已不局限在某个平台，几乎可以说是一场全民的狂欢。从今年8月开始，百度搜索指数中“双11”、“双十一”的搜索趋势稳步提升，到9月底开始一路飙升。在微信渠道阵地，临近10月，关键词“双十一”的微信指数也迅速走高。不管是在传统的搜索渠道，还是社交媒体渠道，我们可以看到双十一的热火已经蓄势待发......
自小程序游戏“跳一跳”上线开始，小程序的热潮就在持续发酵。微信官方不断开放小程序底层能力和入口，为小程序提供更多红利流量。目前，在线小程序数量升至100万个，投资方、开发者摩拳擦掌、纷纷入局。根据阿拉丁小程序统计平台显示——游戏类小程序(34.6%)是C端用户访问比例最高的小程序类型；生活服务类小程......
所谓爆款，就是那些读者乐于阅读、分享、转发的内容，这些内容或许是10万+，或许是产生了很好的转化。简单地说，爆款=内容参与度高。那么，什么是内容参与度？“内容参与”就是真实的人以可衡量的方式对内容做出的回应。不同的企业、不同类型的内容、不同渠道的事件，甚至是同一场营销活动的不同阶段，对内容参与度均有......
《我不是药神》这部电影，不用再多说什么。不管你去没去电影院看过，也一定在朋友圈或者是各大微信号里看过了。有人评价这部电影是现象级经典之作，意义堪比《素媛》、《熔炉》，甚至能看到《辛德勒名单》式的救赎。上映不到2天，票房就突破5亿，远远超过总投资的1亿多元。截止至7月13日10时，累积票房已达20亿。......
近日，Webpower中国区商务总监HansonWu在行业大会上发表了题为《WebpowerMartechSolution——EmbracesMarketingInnovation》的演讲。向大家介绍WebpowerDmartech智慧营销的独特魅力。其CRM模型，可通过数据整合、单次营销活动、生命......
知名邮件解决方案供应商ReturnPath发布了《The2018HiddenMetricsofEmailDeliverability》，即2018年电子邮件投递质量的隐藏指标。吸引用户打开、阅读邮件，并带来实际转化，是营销人员创建邮件营销活动的根本目的。而追踪用户交互的指标，则是评估邮件营销活动成功......
无论是流程复杂还是简单的营销活动，目的无外乎有三：向大家传播你是谁卖什么特点是什么以下为大家分享可以参考借鉴的18个营销小方法，简单直接实用易上手，希望能为您带来一些启发。1、进行定期的评估或用户反馈调研。Webpower2017用户满意度调研邮件2、在名片背面印上企业的产品或服务。随身携带，并在任......
苹果/亚马逊/微软/Facebook谷歌的母公司Alphabet被称作是当今世界上最成功的五家公司除了在商业上成就瞩目他们还有一个共同点——向世界提供无限的信息的同时收集世界的信息▼科技巨头们一直受益于这样的网络效应。以Facebook为例，越多用户注册Facebook，Facebook就能收集到更......
你可能听说过比特币。你也可能听说过区块链。2018年初，一场始料未及而又具有颠覆性意义的技术革命——“区块链”席卷而来。区块链（blockchain）是比特币的底层技术和基础框架，本质上是一个去中心的数据库。正因如此，它将会为市场营销的技术和方式带来突破性变革。比特币被证明只是“去中心化”的冰山一角......
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白皮书包含但不限于以下话题2017年中国会员营销在邮件、短信渠道的数据表现如何？小程序等Social端应用该如何运用在会员营销中？2018年有哪些值得关注的行业及其趋势？国际知名彩妆公司、游轮公司如何玩转会员营销？未来营销关注点在哪里？前言Preface近日，全渠道智能化会员营销机构Webpower......
你是否正在面对这样的困境？为流量砸了大把的钱，虽然获取了一定用户，但是更多的用户只是点水而过，没有为品牌带来任何价值，降价、促销等手段统统用上却收效甚微，不仅影响了品牌形象，而且营销成本一路飞涨……Social时代，这种营销困境又被无限放大。如何在层出不穷的品牌浪潮里维护好会员“恋情”，是我们本次的......
大数据及营销技术的运用已经成为在线零售商在激烈的市场竞争中胜出的关键，看看阿里每年花样翻新的营销活动就知道了.但是有没有不用氪金也能让自己品牌的电商营销完成升级、提升转化的办法呢？Webpower的营销专家为你提供7大技巧。1、营销活动提前计划营销活动升级首先是专业性的升级，即让你的用户感受到这是一......
Webpower常常在一些大型节日前后为品牌企业进行营销案例盘点，企业自身也要完成营销节点规划、营销内容安排。毕竟营销活动有时效性，而用户在决**买前往往会花费较长时间研究产品及相关信息，所以想要收割流量、得到用户芳心，市场营销人员必须紧随营销活动的节奏，投入时间和精力去生产对用户有帮助的内容。那么......
DebugPestControl虫害控制公司1993年成立，当时只有10名技术人员，12辆卡车，各种设备和零散的支持人员。优势是其技术得到国家许可和认证，其设备、方法在虫害控制行业颇有创新性和有效性。Debug和许多小企业一样，专注在某一特定领域，了解这个领域的用户需求，并把自己定位成用户的友好“邻......
塔吉特公司(Target)是美国的第二大零售商，一直是零售业的先锋代表。塔吉特历来重视用户数据的收集和维护。关于这点有一个小故事：2012年，塔吉特向一个十几岁的已孕少女发送了相关产品的邮件推广广告，有趣的是，当时少女的父母甚至还不知道此事。其对用户数据的重视、运用程度可见一斑。塔吉特为每个用户创建......
今天有没有被“你好，三月”刷屏呢？好像刚刚开工2018年的第1个季度就快要结束了小编已为众marketer备好3月营销节点大全祝你3月愉快~案例）"/>3.2元宵节@可口可乐可口可乐将品牌LOGO和节日元素有机结合，形式既像中国传统艺术——窗花，又像拼图，充满童趣。采用可口可乐标志性的红色，营造出节日......
如果现在你的面前有一个落魄、失意的音乐才子，你会如何鼓励他呢？你会不会说：你去直播，做网红啊！在前不久上映的《解忧杂货店》电影里，三个少年就是这么干净利落地回信的。而当这封信，穿越时光到了九十年代的小镇青年的手上，他的反应是：啥？网红？的确，网红是具有鲜明的时代特征和烙印的，它是互联网时代的产物。随......
VR、AR、AI、大数据、无人机……我们正处在这样一个急剧变革的时代，技术的飞速进步促使诸多领域发生了翻天覆地的变化，比如，营销的环境和方式。人们走进天猫实体店，无需排队收银，拿着商品就可以离开，只需在手机App中完成支付。Nike支持用户在线上为自己喜欢的鞋子定制面料和颜色，再打印制作出来。盒马鲜......
SmartInsights最近做了一项关于“2018年你认为会带来重要影响的营销活动”的调查，对来自全球市场营销者的投票进行统计分析，结果如下图所示。排在前三位的有，内容营销、大数据、人工智能和机器学习。内容营销位列第一相信在大家的意料之中，内容为王在今天依旧不过时。作为营销活动的“基础材料”，内容......
每年的圣诞节，商家们都在为最受欢迎的圣诞营销活动而战。今年你的“撩客”创意是什么呢？以下是Webpower的营销专家为大家推荐的超棒的营销案例。如果你的预算不多，我们还贴心提供了一些简单经济的创意点子和营销策略，让你的圣诞营销也能与众不同！Apple2017圣诞广告“Sway”山姆·史密斯在这部华丽......
如今，数字营销的颠覆发展超出我们的想象。在复杂的用户营销旅程中，每一位用户和潜在用户都会产生重复访问、跨设备、跨渠道、个性化行为轨迹等数据。这些将如何影响你的营销策略？你该如何判断收入驱动背后的真正因素？又是什么，造成了目前营销效果不佳、效率低下的问题？营销智能一定可以为你解答某些问题，还可以为市场......
导语：“大数据在各行各业的应用与变现无异于“淘金法”，把沉默的数据变成有价值的源泉。”距离阖家团圆的中秋节还有半个多月时间，网上一份关于“乡愁”的地图抢先出炉并率先点燃了中国人的“乡愁”。曾连续两年制作“中国孝心地图”的网友“年轻泰”（脑白金大数据分析员）再次发布《2017中国乡愁地图》，依次列出中......
对社交媒体存在的普遍误解是，你只要开通账号发布内容，就是运营社交媒体。不幸的是，这种心态常常令你看到别人的社交媒体风生水起，而自己的社交媒体账号却总不见起色。和其他的营销渠道一样，运营社交媒体必须有一套策略，并不断地改进它，才可能获得成功。全球领先的智能化营销服务商Webpower与您分享8个社交媒......
7月8日，阿里巴巴无人超市“淘咖啡”亮相杭州，没有收银员，无需排队、东西买完就能走。而在此前，5月27日落幕的围棋天才柯洁与谷歌AlphaGo的人机大战刚刚引发了新一轮人工智能发展热潮。2017年可以说是人工智能落地的关键一年，过去只能在科幻电影中看到的场景一步步成为现实，人工智能技术被很多人看作是......
毫无疑问，个性化电子邮件将会成为电子邮件营销的趋势。据Econsultancy在“2017电子邮件营销行业人口普查”中显示：与2016年的8%相比，目前有15%的营销人员在根据用户的行为和偏好来制作个性化的电子邮件。个性化电子邮件是指企业通过用户在网站、邮件、短信等营销渠道的历史行为数据（注册、登录......
当一个又一个的品牌通过一篇文章就获得巨大的曝光率，越来越多的企业意识到内容营销的巨大作用，他们纷纷设立专门的岗位来管理自己的微信公众号、微博、营销邮件和营销短信，在这些企业中不乏成功者，像苹果、Dior、可口可乐、杜蕾斯……而更多的企业花费了巨大的时间成本和人力成本精心策划了一场内容营销，却只能获得......
面对即将来临的“3·15”，作为市场营销者，你已经准备好了吗？在数字时代，即使是最完美的组织机构也可能面临风险，以往日常运营环节中的细枝末节，传统对客服务的方式方法，产品存在缺陷或作为卖点的特色，甚至是来自外部的各种看起来并不相关的因素，在高度可见的社交媒体环境下，都可能演变成为一场史无前例的危机。......
电子邮件营销已经发展成熟，并且朝更新技术、更新领域演变。多年来，我们通过专注于邮件营销领域的数据管理、内容管理、统计分析、系统插件、增值模块的研发和创新，协助企业走向营销成功。从近年适应移动化趋势的响应式邮件应用，到以科学实验方式预测最优效果邮件版本的A/B测试，以及基于邮件的短信、APP、微信、D......
行动呼吁(CTA，CalltoAction)作为电子邮件活动最重要元素之一。CTA成功,将会带来邮件高点击率和真正的目标行为转化。只要你敢想，人们会购买你的产品,注册一个事件,填写一个调查等，甚至仅为了满足好奇心而一窥究竟，因为爱心激发而捐助大量款项。下面Webpower中国区的营销专家为大家分享几......
在本篇文章中，你将获得以下重要营销知识和技能：l了解什么是账户营销。l账户营销为企业带来哪些好处；账户营销如何让营销和销售联系更紧密。l如何一步步建立针对性账户列表，并把账户资源应用到营销活动中。一、什么是帐户营销(Account-BasedMarketing,ABM)？B2B营销者总是在寻找最好的......
2017年1月9日，万分期待的微信“小程序”就要上线了，带参数二维码是小程序突出的亮点之一。二维码为线上线下营销带来更多可能。不知道你是否发现，二维码已经无形中占据了重要的营销江湖地位，H5，APP，线下活动……“扫一扫”早......
传统的新年节日里，我们会喜气洋洋互相问候新年好，贴春联放爆竹守岁，小孩子和长辈更是会收获压岁钱和晚辈礼物的喜悦，走亲访友也免不了在选择一件称心如意的礼物上花费一番心思。中国传统的新年节日，是消费需求集中爆发的时刻，也是我们对客户营销和与品牌建立感情的好机会。Webpower作为多渠道智能化会员营销服......
你的每个用户都无比聪明，他们喜欢他们认为有趣的内容，憎恶他们讨厌的内容，你无需证明你的邮件内容有多好，他们的反应会真实的告诉你，你的内容对用户是否真的有价值，真的吸引了他们的注意。对于邮件内容，你觉得应该怎么去做呢？下面，从内容营销角度，提出一些基础的建议帮助你开始规划邮件内容。1.内容中结合新闻或......
互联网把更多的信息更均等的机会摆在了我们的指尖，可你会不会觉得内容搜索变得极具挑战性，既耗费精力又浪费时间，搜索结果也不尽如心意。Social这么热闹，但是真正备份留存下来并易于检索的资料却不多，上次mark的好物list还能找到吗？其实，用邮箱订阅newsletter未尝不是更好的选择。Email......
为了创建有效的电子邮件活动，适当的准备和计划是必不可少的。对于节日营销来说，提前计划尤为重要。一旦节日季节扎堆来临，一切都变得匆忙，风险很高，如果你想要领先一步，更需要提前周密规划。下面是多渠道智能化会员营销服务商Webpower在这个节假季为营销人定制的节日邮件营销指南。一、回顾去年的邮件营销结果......
体验正在带给人们越来越大的影响力，尤其在这个“我们看起来什么信息都可以获取，却什么都不深入理解”的时代，体验带来“鲜活”感受无可取代，我们对体验的追求，就体现在我们的生活各处，比如视频、VR产品、直播，未来可能还有其他。下面为市场营销者提供四个建议。最近，笔者和国内某知名媒体合办的一场消费科普类直播......
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